Микроплатежи открывают новые возможности для монетизации контента

Как сказал Бараджи Шринивасан из нашумевшего стартапа 21 Inc, «Биткойн сделает для передачи ценности то, что Интернет сделал для коммуникаций, — сделает ее программируемой». И действительно, Биткойн обещает коренным образом изменить способы передачи ценности в Интернете, а если учесть, что криптовалютную составляющую можно интегрировать почти во все взаимодействия в Интернете, это делает возможным настоящий прорыв.

Технологии невероятно упростили создание и распространение контента. Теперь каждый может сочинять качественную музыку, снимать видео или писать статьи прямо из своей комнаты и публиковать их в Интернете. Проблема в том, что те, кому удается зарабатывать на этом деньги, составляют совсем малую долю от общего количества создателей контента. Сегодня основной способ зарабатывания денег на контенте — это реклама, потребители которой косвенно платят за контент через рекламодателей. Экономические взаимодействия создателей контента с их клиентами содержат посредников и неэффективны.

Времена, когда можно было ожидать, что все в Интернете будет бесплатным, закончились. Люди тратят много денег на цифровые товары, потому что это просто и удобно. Например, корпорация Apple в 4 квартале 2014 года получила 4,6 млрд. долларов дохода от iTunes, и даже такие консервативные издания, как New York Times или Wall Street Journal, начали блокировать бесплатный доступ к своим статьям. Успешные краудфандинг-кампании показали, что объединение небольших вкладов многих участников вполне может быть источником финансирования перспективных проектов.

Если рынок сможет ясно демонстрировать, какой контент пользуется высоким спросом, этого контента будет создаваться больше, но у нас пока нет простого и удобного способа, с помощью которого пользователь мог бы оценить контент, будь то музыка, статьи или видео. В социальных сетях с похожей целью используются лайки, сердечки, звездочки и т. д., но это тоже лишь очень косвенная форма передачи ценности. Конечно, лайки привлекают внимание к контенту, но никакая монетарная ценность при этом не передается.

Лайки имеют и другой серьезный недостаток: они имеют лишь два состояния, а потому не могут точно выразить, насколько высоко кто-то ценит некоторый контент. Это делает коммуникацию в социальных сетях менее эффективной, чем она могла бы быть.

Возможно, криптовалютные платежи позволят изменить ситуацию к лучшему.

Разве не было бы здорово, если бы вместо кнопки «лайк» под контентом отображалась кнопка пожертвования в биткойнах? Вы могли бы заплатить за контент любую сумму, показав тем самым, насколько он вам понравился и одновременно поддержав создателя, что поощрило бы его создавать другой подобный контент. Можно представить сервисы, позволяющие узнать, кто заплатил за что и сколько. Такие сервисы можно было бы интегрировать с сайтами вроде Soundcloud, Flickr и другими контент-сетями. Проекты Changetip и Coinwidget уже реализуют похожие идеи, но для их популяризации нужно, чтобы ими занялся более крупный игрок на рынке социальных сетей.

Мне кажется, что лайки — это лишь промежуточный этап развития технологий выражения ценности в Интернете. Деньги подходят для этого куда лучше. Допустим, стало бы хорошим тоном заплатить пару центов за забавный мем, 10 центов за понравившийся видеоролик или доллар за статью, которая изменила ваши взгляды. Если бы вы создали видео, набравшее 200 тысяч просмотров, и каждый десятый зритель перевел вам по 10 центов, вы получили бы за видео 2 тысячи долларов! Например, я слушаю много музыки и читаю много статей в Интернете. Вероятно, я читаю одну-две хороших статьи в день и парочку заурядных. Мне не составило бы труда заплатить 50 центов за хорошую статью, если бы это означало, что я получу больше материалов на эту же тему. Я слушаю много музыки на Soundcloud, но если я скачиваю какую-то песню с Bandcamp, то зачастую добровольно плачу больше, чем предлагается, чтобы поддержать музыкантов.

Как и Баладжи Шринивасан, я считаю, что влияние Биткойна на экономические отношения сравнимо с тем, что Интернет ранее сделал для коммуникаций, а он не только демократизировал, но и фрагментировал коммуникации. Вместо того чтобы общаться с изолированной малочисленной группой с помощью писем, телефона и при очных встречах, сегодня мы взаимодействуем с гораздо более многочисленной аудиторией, используя намного более эффективные средства. Вместо того чтобы написать одно письмо в день и неделю дожидаться ответа, мы теперь можем ежедневно общаться с десятками и сотнями других людей по электронной почте, в чатах и даже с помощью таких сигналов, как лайки и репосты в социальных сетях.

Думаю, что передача ценности будет развиваться в похожем направлении. Вполне можно представить, что вместо покупки двух-трех альбомов на Amazon в месяц пользователи будут делить такую же сумму среди сотен создателей контента. Платформы вроде Soundcloud могут брать определенный процент, частично решая проблемы с монетизацией.

Микроплатежи были очень непрактичными до Биткойна, потому что комиссии с таких транзакций были неприемлемо высоки. Мне кажется, что микроплатежи — немаловажная составляющая революционного потенциала Биткойна. Биткойн постепенно проникает в массы, но он все еще не предоставил убедительное и очевидное для всех доказательство своей уникальной пользы — у него до сих пор нет «убийственного» приложения. Возможно, таким приложением окажутся микроплатежи за контент.

Веб-технологии 2.0 нарастили социальный уровень поверх базовых интернет-сервисов, и, возможно, что в этот раз нам удастся добавить в сеть уровень передачи ценности. Это может создать очередную платформу для революционных инноваций. Новые компании смогут заменить существующие, скопировав их сервисы, но добавив в них уровень ценности.

Цифровые товары отличаются от физических тем, что вы можете почти бесплатно воспроизводить и распространять их. Когда появился Napster, совершивший революцию в сфере распространения музыки, музыкальная отрасль оказалась слишком неповоротливой, чтобы создать для него рабочую платежную систему. Сегодня одним из основных способов получения музыки стала поточная передача, но система все еще ущербна, поэтому начинающие и не очень популярные артисты из-за недостатка средств используют для маркетинга лишь Spotify.

Мы до сих пор не придумали способ, позволяющий среднему человеку зарабатывать деньги на производстве цифровых товаров. Думаю, отчасти проблема заключается в том, что мы рассматриваем цифровые товары по аналогии с физическими, но для создания новых технологий передачи ценности нужны совершенно другие подходы, задействующие возможности новых технологий вроде Биткойна.

Возможно, для этого следует перейти от прямых платежей к модели, в большей мере основанной на пожертвованиях, и сочетание функций платежа и лайка было бы шагом в этом направлении. Покупка «мерча» музыкальных групп всегда была не только поддержкой артистов, но и способом самовыражения. Регистрация пожертвований артистам в блокчейне может стать чем-то похожим. Реализация уровня передачи ценности позволит создать гигантские децентрализованные рынки контента, благодаря чему артисты получат средства на жизнь, а мы — действительно востребованный релевантный контент.

Мориц Штеллмахер (Moritz Stellmacher)

Источник: zapchain.com

Источник: bitnovosti.com