Управління рекламних стандартів Великобританії (ASA) заборонило транслювати рекламний відеоролик американської криптобіржі Coinbase, назвавши його «соціально безвідповідальним». За версією чиновників, ролик «створював помилкове враження, ніби інвестиції в криптовалюти допоможуть вирішити фінансові проблеми британців».
У сатиричному двохвилинному відео люди радісно співають «Все просто чудово, все чудово», поки їхні будинки руйнуються від старості, там відключається електрика та прориває труби. Самі люди масово звільняються з офісів, стаючи кур'єрами та чорноробами. Кульмінацією реклами став момент, де британці весело танцюють на вулиці серед щурів та переповнених сміттєвих баків. Завершується відео фразою “Якщо все гаразд – нічого не змінюйте” на тлі логотипу Coinbase.
Реклама криптобіржі жорстко критикувала життя британців, а не рекламувала послуги компанії, пояснила ASA. За словами представників відомства, Coinbase представляла Сполучене Королівство як країну, яка має серйозні проблеми з дорожнечею життя і купівлею житла, натякаючи глядачам на необхідність змінювати фінансове становище. Причому саме криптовалюта була показана альтернативою поширеним фінансовим труднощам, а реклама робила ризики, пов'язані з інвестиціями в цифрові активи, «тривіальними», оголосив регулятор.
ASA вимагало від Coinbase припинити трансляцію відео, більше не розміщувати рекламу в подібній формі і стежити за тим, щоб майбутні рекламні матеріали не применшували ризиків інвестицій у криптовалюти і не подавали їх як просте вирішення фінансових проблем.
У Coinbase погодилися на вимоги регулятора, але відкинули звинувачення в тому, що ролик є безвідповідальним і ризиком криптоінвестицій, що занижує. Представник біржі пояснив вибір соціальних проблем для реклами тим, що саме ці теми широко висвітлюються ЗМІ.
Частка власників криптовалют серед мешканців Сполученого Королівства Великобританії та Північної Ірландії впала до 8%, підрахувало британське Управління фінансового нагляду (FCA). Для порівняння, 2024 року криптовалютами володіли приблизно 12% дорослого населення країни, 2023-го — 10%.